Exceeder

以经济合理的标准，美化产品造型，才能达到促销的目的，并形成一种美的文化。

　　根据市场调查，如果让妇女自由选购电视或收音机，大家都会选松下公司的产品；因为我们的产品设计高雅，所以受到女性消费者的喜爱。我对本公司产品的性能，本来就很有自信，至于在外型设计方面，居然也受到称赞，则我颇感意外。把外界良好风评告诉我的人，多半是我的好朋友，或生意上往来的客户，所以我原先认为他们可能只是讲客套话。但后来深入一想，那些美术设计，确实也有受到好评的条件。
　　所谓美术设计优良，以女性的审美观点来说，光是文雅和小创意是不够的，还需要具备某种程度的［姿色］。当然光有外在的［姿色］，机件本身不好也不行。美术设计就是这样，纯以产品性能来满足官能需求的时代，早已过去了。必须在费用之外，加上美观，这是一种新的［美的文化］标准。
　　所以那次我去美国时，最注意的，就是关于产品造型设计的问题。在美国有的电器用具价钱非常高。譬如说性能和机种相同的收音机，有的价钱却会高到三倍多，这是为什么？真实我不明白。后来仔细想想，原来是造型设计不同的缘故。过去日本工业界对造型设计并不重视，但在美国，人人都知道造型设计的价值。
　　自古以来，日本人就对茶杯尽善尽美，所以往往价值一百元的茶杯，有人肯出一万元的价格购买。日本人对某些特定的商品，当然也会要求形态美或舒适的触摸感。可是这种高度的审美标准，却远没有普遍进入现代化的生活之中，也远没导入机器、工艺品或器具的制造之中。由此就出现了今日美国和日本的文化差距。但是，看了美国的情形，我就有一种想法，认为日本总有一天，也会达到美国这种程度。所以在十多年前的那时候，我就开始计划把一部分工作的重点，放在造型设计上。
　　那次从美国回来后，我立刻在我的公司里筹备设计部门。可是，当时日本很少大学设有专门的工业美术设计科系。到处打听的结果，只知道千叶大学有这一专门性的学科。我之所以那么热心地想成立设计部门，原因是想到今后日本的制品，将源源输出海外，如果不详加研究造型设计，做出吸引人的东西，便难以和外国制品竞争。尽管性能再好，没有美术设计的话，也会卖不出去的。而最使我失望的是，当时千叶大学美术设计科的毕业生，也寥寥无几。
　　经过考虑后，我请求千叶大学当局，让一位教授到我这里来主持筹备工作。但由于我要把日本唯一的美术设计系中的现任教授，聘到我的公司里，所以这次的谈判相当的困难。我虽未亲自前往，但好几次派人到千叶大学去洽商。当时的社会对造型设计并不重视，我这样做，等于促使日本各公司重视造型设计。我热心地游说那位教授，他终于勉强答应了。
　　就这样，松下公司成立了造型设计部，而这就是我十数年前的美国之行，所带回来的洋产。在今天，连报纸都举办美术设计比赛，然而在那个时候，工业设计根本不受重视；所以我敢夸口，我是这方面的先驱者。今天我们公司的产品设计优良，最能够清楚地显示我在这方面，确实没有做错。与千叶大学的谈判，算起来已是十多年前的事了。当时千叶大学的那位教授在我的热诚邀请下，投入松下公司，现在仍担任我们公司的造型设计部经理。在美国有造型设计专利的商品多的是，但日本还没有。如果问造型设计值多少钱？那实在很难估量。例如电器用具是人们每天使用的东西，如果能从使用中，得到美感，产生愉快的感觉，价值就大了。对同样品质的东西，当然谁都要买造型较好的。
　　再拿捕鼠器来说吧，现在是不是还有销路，不得而知。但要制造的话，我想了要好好地从造型设计做起。只要是每天使用的物品，或穿戴在身上的衣服饰物以及拿在手中的工具，造型设计就更加重要了。不过，近来美术设计受到过度的重视，于是发生了产品只重外表美观，而性能大幅下降的本末倒置现像。不论任何东西都应适可而止，不该过分，所以才有［经济上的合理标准］这句话。飞机高高地飞上天，但怎样在美观和安全要求之间，取得一个均衡点，也是靠［经济上的合理标准］来决定。科技进步的过程，也一样有所谓［经济速度］。如果进步过快，就消化不良了。如同人体吸收营养一样，若一味地摄取营养，会变成营养过多症，无法适当地被身体吸收，反而吃坏肚子。甚至人人都重视的赚钱，也没有例外。人不能一下子赚太多钱，要配合个人的能力，适当地、是个好现象，但迅速的程度，也非适当控制不可。